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陳經理
宮經理
15年互聯(lián)網全案營銷服務商
在短視頻和直播高速發(fā)展的時代，內容創(chuàng)作者逐漸走向“全民化”，并成為越來越多人的一種全新的職業(yè)選擇。對于內容創(chuàng)作者來說，如何通過持續(xù)產出優(yōu)質“內容”，并同時獲得更多粉絲喜愛與經濟回報，也成為了每一位創(chuàng)作者所追求的目標。
為幫助創(chuàng)作者解決創(chuàng)作-成長-變現(xiàn)等階段遇到的各種問題，抖音創(chuàng)作者經營在2023抖音創(chuàng)作者大會上，推出多種創(chuàng)新變現(xiàn)玩法，升級平臺服務，發(fā)布生態(tài)治理規(guī)范，為創(chuàng)作者及用戶打造一個健康、和諧、開放、友愛的優(yōu)質內容生態(tài)，助力每一位創(chuàng)作者實現(xiàn)長久經營。
創(chuàng)新多元變現(xiàn)玩法
讓好內容獲得更多變現(xiàn)機會
對于大部分創(chuàng)作者來說，想要擁有穩(wěn)定的變現(xiàn)來源并不容易，而且還要兼顧創(chuàng)作與商業(yè)內容之間的平衡。針對創(chuàng)作者們在變現(xiàn)方面面臨的系列難題，抖音創(chuàng)作者經營圍繞商單變現(xiàn)和內容變現(xiàn)推出創(chuàng)新玩法，助力創(chuàng)作者獲得商單主動權，讓好內容擁有好收益。
1、商單變現(xiàn)新模式：讓作者從被動等單，到掌握更多主動權
不少創(chuàng)作者在變現(xiàn)過程中都會遇到這種情況：一接商單流量就下降、有好的創(chuàng)意選題卻沒有品牌來找合作......針對這種創(chuàng)作者們被動等待商單的情況，抖音創(chuàng)作者經營創(chuàng)新推出【抖音作者新鮮事】，讓創(chuàng)作者被動等待變成主動爭取商單，助力好內容與商單精準匹配和融合。
【抖音作者新鮮事】旨在幫助生產好內容的創(chuàng)作者早一步被廣告主看見。抖音創(chuàng)作者中心搭建了一個全新商單獲取路徑，增加前置表達內容規(guī)劃入口，支持創(chuàng)作者主動透傳自己的內容選題、發(fā)布節(jié)奏以及賬號檔期等，以吸引品牌方更前置與創(chuàng)作者完成商機溝通。此外，這個模式也支持作者主動提出自已的商單偏好，包括喜歡的品牌類型、更傾向的合作形式，甚至關于某個品牌的創(chuàng)意策劃案，在提升雙方對接效率的同時，更好地實現(xiàn)賬號內容與商業(yè)信息的深度結合。
劇情向作者張踩鈴憑借幽默風趣的內容，俘獲了很多粉絲。今年7月，她的外國婆婆要來中國探親，結合這個“新鮮事”，她策劃了一個體現(xiàn)文化差異和碰撞的內容系列，并且在創(chuàng)作者中心提前錄入了內容選題和合作日程，希望尋找對趣味家庭場景有需求的客戶。發(fā)布一周內，成功和品牌客戶諾梵敲定合作。相比于之前被動等待客戶挑選下單，新的模式不僅幫助作者成功拓展了大眾食品類目的新機會，同時交付出一條和賬號風格貼合度很高的優(yōu)質內容。
有好內容，但是不知道去哪里尋找適配的變現(xiàn)任務？抖音創(chuàng)作者中心上線的【作者變現(xiàn)任務中心】，將巨量星圖、抖音電商、抖音生活服務等業(yè)務客戶們所有的變現(xiàn)任務整合起來統(tǒng)一展示，并且針對創(chuàng)作者的個人喜好、賬號特征進行分類和推薦。同時，平臺還將提供商單任務教學，榜單案例分享，審核規(guī)范答疑等服務，提升創(chuàng)作者的接單能力。以后所有的變現(xiàn)任務都可以在抖音創(chuàng)作者中心快速找到，有助于提升創(chuàng)作者變現(xiàn)效率。
此外，為幫助創(chuàng)作者解決因報價靈活性欠缺而錯過品牌合作邀約的問題，抖音創(chuàng)作者經營在固定報價建議的基礎上，增加了【靈活報價模式】，支持靈活改價，多場景議價，讓創(chuàng)作者有更多自由調整的空間進行主動定價，以吸引更多品牌方的合作。
2、內容變現(xiàn)：挖掘更多變現(xiàn)場景，讓好內容獲得好收益
為了幫助更多創(chuàng)作者能基于優(yōu)質賬號內容獲得更多的用戶關注及回報，抖音創(chuàng)作者經營推出【創(chuàng)作者廣告分成計劃】。創(chuàng)作者只需要申請開通，平臺就會將適合創(chuàng)作者內容調性和賬號風格的廣告，在用戶進入創(chuàng)作者個人頁連續(xù)瀏覽視頻時進行曝光展示，創(chuàng)作者可根據廣告曝光展示的表現(xiàn)，獲取廣告分成收入。
此外，洞察到在游戲、音樂、美妝、舞蹈等垂類領域，大量平臺用戶存在非常強的"點菜"需求，抖音創(chuàng)作者經營推出【付費心愿】功能，支持創(chuàng)作者把粉絲額外想看的內容設置為心愿挑戰(zhàn)任務，粉絲可以通過互動助力，到達預先設定目標后，創(chuàng)作者就會履行挑戰(zhàn)任務，滿足粉絲心愿。通過這種互動方式，創(chuàng)作者不僅能夠進行變現(xiàn)，同時還能提升粉絲黏性。
升級抖音創(chuàng)作者中心
提供創(chuàng)作-成長-變現(xiàn)一站式服務
持續(xù)產出優(yōu)質內容是創(chuàng)作者長久發(fā)展的立足之本。為幫助創(chuàng)作者在抖音進行精細化經營，抖音創(chuàng)作者經營升級抖音創(chuàng)作者中心，聚焦創(chuàng)作、變現(xiàn)、經營等核心板塊，提供一站式解決方案，助力創(chuàng)作者長期發(fā)展。
在內容創(chuàng)作方面，新版創(chuàng)作者中心可為創(chuàng)作者提供大量靈感線索，包括熱點、活動、高熱話題挑戰(zhàn)等，并結合作者所處發(fā)展階段及創(chuàng)作類型對作者進行個性化推薦，激發(fā)創(chuàng)作者持續(xù)獲得靈感。
同時，抖音創(chuàng)作者中心優(yōu)化PC端發(fā)布工具，如視頻上傳速度提升50%、支持VR及圖文等豐富體裁、支持智能選幀選擇封面、發(fā)布前可預覽在抖音不同頻道的封面樣式等，以通過更智能、便捷的創(chuàng)作工具，大幅提升作者的創(chuàng)作效率和操作體驗。
在賬號經營方面，由于不同類型的創(chuàng)作者在抖音成長的路徑會略有不同，為幫助創(chuàng)作者進行更好的內容及賬號定位優(yōu)化，抖音創(chuàng)作者經營推出[創(chuàng)作類型*生命周期*創(chuàng)作能力]模型，幫助創(chuàng)作者找到適合的賽道定位及發(fā)展方向。
在數據層面，抖音創(chuàng)作者經營升級數據中心，深化數據維度，讓創(chuàng)作者更全面的了解自身賬號。創(chuàng)作者可查看流量效果、受眾影響、全部變現(xiàn)數據及營銷投放情況，還可以從轉化、合作指數、性價比等角度分析商單數據，進而總結經驗，優(yōu)化內容。
在商業(yè)變現(xiàn)方面，針對垂類頻道為創(chuàng)作者提供精細化服務。比如，游戲和影視等有明顯行業(yè)特點的類別，抖音將推出獨立的經營頻道，幫助創(chuàng)作者進行變現(xiàn)。同時，抖音創(chuàng)作者經營將各類變現(xiàn)方式都統(tǒng)一聚合到創(chuàng)作者中心，根據創(chuàng)作者類型及生命周期為不同類型創(chuàng)作者推薦適配的變現(xiàn)方式及豐富的商單變現(xiàn)機會。
維護創(chuàng)作生態(tài)
為長期經營保駕護航
在抖音，有很多貨品極具特色的電商直播間，也有高熱度的綜藝內容，還有各種各樣的吃喝玩樂生活服務視頻。這些優(yōu)質內容既為商家和達人帶來了收入，也為用戶提供了有用的信息和好的內容體驗。
為了讓更多優(yōu)質內容創(chuàng)作者能夠獲得長效發(fā)展，構建優(yōu)質的平臺內容生態(tài)，抖音推出《抖音創(chuàng)作者品質經營公約》，面向抖音各領域創(chuàng)作者、機構發(fā)起聯(lián)合倡議。平臺通過治理虛假營銷、夸大宣傳等不良經營行為，鼓勵創(chuàng)作者良心帶貨、誠信經營，為用戶提供真實、有用、優(yōu)質的內容。
抖音期待各方與平臺一起，進行好創(chuàng)作、好經營的同時，持續(xù)服務好粉絲和用戶，共同營造更良好的平臺生態(tài)，共筑真實有序、客觀誠信的創(chuàng)作與經營環(huán)境。
結尾
全民創(chuàng)作時代下，優(yōu)質的內容創(chuàng)作擁有了更大的價值與能量。未來，抖音創(chuàng)作者經營將不斷提升服務，探索更豐富的創(chuàng)作與變現(xiàn)內容玩法，多維助力創(chuàng)作者長效經營，為創(chuàng)作者保駕護航。
創(chuàng)作，不辜負每個有心人，抖音也不會辜負每個才華橫溢的創(chuàng)作者！只要真誠、用心經營，就一定能長期持續(xù)有收獲！期待更多有夢想、有才華的創(chuàng)作者入駐抖音，共同探索內容經營的長期事業(yè)。
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