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陳經(jīng)理
宮經(jīng)理
14年互聯(lián)網(wǎng)全案營銷服務(wù)商
在短視頻和直播高速發(fā)展的時代，內(nèi)容創(chuàng)作者逐漸走向“全民化”，并成為越來越多人的一種全新的職業(yè)選擇。對于內(nèi)容創(chuàng)作者來說，如何通過持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)“內(nèi)容”，并同時獲得更多粉絲喜愛與經(jīng)濟(jì)回報，也成為了每一位創(chuàng)作者所追求的目標(biāo)。
為幫助創(chuàng)作者解決創(chuàng)作-成長-變現(xiàn)等階段遇到的各種問題，抖音創(chuàng)作者經(jīng)營在2023抖音創(chuàng)作者大會上，推出多種創(chuàng)新變現(xiàn)玩法，升級平臺服務(wù)，發(fā)布生態(tài)治理規(guī)范，為創(chuàng)作者及用戶打造一個健康、和諧、開放、友愛的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)，助力每一位創(chuàng)作者實現(xiàn)長久經(jīng)營。
創(chuàng)新多元變現(xiàn)玩法
讓好內(nèi)容獲得更多變現(xiàn)機(jī)會
對于大部分創(chuàng)作者來說，想要擁有穩(wěn)定的變現(xiàn)來源并不容易，而且還要兼顧創(chuàng)作與商業(yè)內(nèi)容之間的平衡。針對創(chuàng)作者們在變現(xiàn)方面面臨的系列難題，抖音創(chuàng)作者經(jīng)營圍繞商單變現(xiàn)和內(nèi)容變現(xiàn)推出創(chuàng)新玩法，助力創(chuàng)作者獲得商單主動權(quán)，讓好內(nèi)容擁有好收益。
1、商單變現(xiàn)新模式：讓作者從被動等單，到掌握更多主動權(quán)
不少創(chuàng)作者在變現(xiàn)過程中都會遇到這種情況：一接商單流量就下降、有好的創(chuàng)意選題卻沒有品牌來找合作......針對這種創(chuàng)作者們被動等待商單的情況，抖音創(chuàng)作者經(jīng)營創(chuàng)新推出【抖音作者新鮮事】，讓創(chuàng)作者被動等待變成主動爭取商單，助力好內(nèi)容與商單精準(zhǔn)匹配和融合。
【抖音作者新鮮事】旨在幫助生產(chǎn)好內(nèi)容的創(chuàng)作者早一步被廣告主看見。抖音創(chuàng)作者中心搭建了一個全新商單獲取路徑，增加前置表達(dá)內(nèi)容規(guī)劃入口，支持創(chuàng)作者主動透傳自己的內(nèi)容選題、發(fā)布節(jié)奏以及賬號檔期等，以吸引品牌方更前置與創(chuàng)作者完成商機(jī)溝通。此外，這個模式也支持作者主動提出自已的商單偏好，包括喜歡的品牌類型、更傾向的合作形式，甚至關(guān)于某個品牌的創(chuàng)意策劃案，在提升雙方對接效率的同時，更好地實現(xiàn)賬號內(nèi)容與商業(yè)信息的深度結(jié)合。
劇情向作者張踩鈴憑借幽默風(fēng)趣的內(nèi)容，俘獲了很多粉絲。今年7月，她的外國婆婆要來中國探親，結(jié)合這個“新鮮事”，她策劃了一個體現(xiàn)文化差異和碰撞的內(nèi)容系列，并且在創(chuàng)作者中心提前錄入了內(nèi)容選題和合作日程，希望尋找對趣味家庭場景有需求的客戶。發(fā)布一周內(nèi)，成功和品牌客戶諾梵敲定合作。相比于之前被動等待客戶挑選下單，新的模式不僅幫助作者成功拓展了大眾食品類目的新機(jī)會，同時交付出一條和賬號風(fēng)格貼合度很高的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
有好內(nèi)容，但是不知道去哪里尋找適配的變現(xiàn)任務(wù)？抖音創(chuàng)作者中心上線的【作者變現(xiàn)任務(wù)中心】，將巨量星圖、抖音電商、抖音生活服務(wù)等業(yè)務(wù)客戶們所有的變現(xiàn)任務(wù)整合起來統(tǒng)一展示，并且針對創(chuàng)作者的個人喜好、賬號特征進(jìn)行分類和推薦。同時，平臺還將提供商單任務(wù)教學(xué)，榜單案例分享，審核規(guī)范答疑等服務(wù)，提升創(chuàng)作者的接單能力。以后所有的變現(xiàn)任務(wù)都可以在抖音創(chuàng)作者中心快速找到，有助于提升創(chuàng)作者變現(xiàn)效率。
此外，為幫助創(chuàng)作者解決因報價靈活性欠缺而錯過品牌合作邀約的問題，抖音創(chuàng)作者經(jīng)營在固定報價建議的基礎(chǔ)上，增加了【靈活報價模式】，支持靈活改價，多場景議價，讓創(chuàng)作者有更多自由調(diào)整的空間進(jìn)行主動定價，以吸引更多品牌方的合作。
2、內(nèi)容變現(xiàn)：挖掘更多變現(xiàn)場景，讓好內(nèi)容獲得好收益
為了幫助更多創(chuàng)作者能基于優(yōu)質(zhì)賬號內(nèi)容獲得更多的用戶關(guān)注及回報，抖音創(chuàng)作者經(jīng)營推出【創(chuàng)作者廣告分成計劃】。創(chuàng)作者只需要申請開通，平臺就會將適合創(chuàng)作者內(nèi)容調(diào)性和賬號風(fēng)格的廣告，在用戶進(jìn)入創(chuàng)作者個人頁連續(xù)瀏覽視頻時進(jìn)行曝光展示，創(chuàng)作者可根據(jù)廣告曝光展示的表現(xiàn)，獲取廣告分成收入。
此外，洞察到在游戲、音樂、美妝、舞蹈等垂類領(lǐng)域，大量平臺用戶存在非常強(qiáng)的"點菜"需求，抖音創(chuàng)作者經(jīng)營推出【付費心愿】功能，支持創(chuàng)作者把粉絲額外想看的內(nèi)容設(shè)置為心愿挑戰(zhàn)任務(wù)，粉絲可以通過互動助力，到達(dá)預(yù)先設(shè)定目標(biāo)后，創(chuàng)作者就會履行挑戰(zhàn)任務(wù)，滿足粉絲心愿。通過這種互動方式，創(chuàng)作者不僅能夠進(jìn)行變現(xiàn)，同時還能提升粉絲黏性。
升級抖音創(chuàng)作者中心
提供創(chuàng)作-成長-變現(xiàn)一站式服務(wù)
持續(xù)產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是創(chuàng)作者長久發(fā)展的立足之本。為幫助創(chuàng)作者在抖音進(jìn)行精細(xì)化經(jīng)營，抖音創(chuàng)作者經(jīng)營升級抖音創(chuàng)作者中心，聚焦創(chuàng)作、變現(xiàn)、經(jīng)營等核心板塊，提供一站式解決方案，助力創(chuàng)作者長期發(fā)展。
在內(nèi)容創(chuàng)作方面，新版創(chuàng)作者中心可為創(chuàng)作者提供大量靈感線索，包括熱點、活動、高熱話題挑戰(zhàn)等，并結(jié)合作者所處發(fā)展階段及創(chuàng)作類型對作者進(jìn)行個性化推薦，激發(fā)創(chuàng)作者持續(xù)獲得靈感。
同時，抖音創(chuàng)作者中心優(yōu)化PC端發(fā)布工具，如視頻上傳速度提升50%、支持VR及圖文等豐富體裁、支持智能選幀選擇封面、發(fā)布前可預(yù)覽在抖音不同頻道的封面樣式等，以通過更智能、便捷的創(chuàng)作工具，大幅提升作者的創(chuàng)作效率和操作體驗。
在賬號經(jīng)營方面，由于不同類型的創(chuàng)作者在抖音成長的路徑會略有不同，為幫助創(chuàng)作者進(jìn)行更好的內(nèi)容及賬號定位優(yōu)化，抖音創(chuàng)作者經(jīng)營推出[創(chuàng)作類型*生命周期*創(chuàng)作能力]模型，幫助創(chuàng)作者找到適合的賽道定位及發(fā)展方向。
在數(shù)據(jù)層面，抖音創(chuàng)作者經(jīng)營升級數(shù)據(jù)中心，深化數(shù)據(jù)維度，讓創(chuàng)作者更全面的了解自身賬號。創(chuàng)作者可查看流量效果、受眾影響、全部變現(xiàn)數(shù)據(jù)及營銷投放情況，還可以從轉(zhuǎn)化、合作指數(shù)、性價比等角度分析商單數(shù)據(jù)，進(jìn)而總結(jié)經(jīng)驗，優(yōu)化內(nèi)容。
在商業(yè)變現(xiàn)方面，針對垂類頻道為創(chuàng)作者提供精細(xì)化服務(wù)。比如，游戲和影視等有明顯行業(yè)特點的類別，抖音將推出獨立的經(jīng)營頻道，幫助創(chuàng)作者進(jìn)行變現(xiàn)。同時，抖音創(chuàng)作者經(jīng)營將各類變現(xiàn)方式都統(tǒng)一聚合到創(chuàng)作者中心，根據(jù)創(chuàng)作者類型及生命周期為不同類型創(chuàng)作者推薦適配的變現(xiàn)方式及豐富的商單變現(xiàn)機(jī)會。
維護(hù)創(chuàng)作生態(tài)
為長期經(jīng)營保駕護(hù)航
在抖音，有很多貨品極具特色的電商直播間，也有高熱度的綜藝內(nèi)容，還有各種各樣的吃喝玩樂生活服務(wù)視頻。這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容既為商家和達(dá)人帶來了收入，也為用戶提供了有用的信息和好的內(nèi)容體驗。
為了讓更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者能夠獲得長效發(fā)展，構(gòu)建優(yōu)質(zhì)的平臺內(nèi)容生態(tài)，抖音推出《抖音創(chuàng)作者品質(zhì)經(jīng)營公約》，面向抖音各領(lǐng)域創(chuàng)作者、機(jī)構(gòu)發(fā)起聯(lián)合倡議。平臺通過治理虛假營銷、夸大宣傳等不良經(jīng)營行為，鼓勵創(chuàng)作者良心帶貨、誠信經(jīng)營，為用戶提供真實、有用、優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。
抖音期待各方與平臺一起，進(jìn)行好創(chuàng)作、好經(jīng)營的同時，持續(xù)服務(wù)好粉絲和用戶，共同營造更良好的平臺生態(tài)，共筑真實有序、客觀誠信的創(chuàng)作與經(jīng)營環(huán)境。
結(jié)尾
全民創(chuàng)作時代下，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容創(chuàng)作擁有了更大的價值與能量。未來，抖音創(chuàng)作者經(jīng)營將不斷提升服務(wù)，探索更豐富的創(chuàng)作與變現(xiàn)內(nèi)容玩法，多維助力創(chuàng)作者長效經(jīng)營，為創(chuàng)作者保駕護(hù)航。
創(chuàng)作，不辜負(fù)每個有心人，抖音也不會辜負(fù)每個才華橫溢的創(chuàng)作者！只要真誠、用心經(jīng)營，就一定能長期持續(xù)有收獲！期待更多有夢想、有才華的創(chuàng)作者入駐抖音，共同探索內(nèi)容經(jīng)營的長期事業(yè)。
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