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1. 宣傳片是目前宣傳企業(yè)形象的手段之一。它能把企業(yè)形象提升到一個(gè)新的層次，能把企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)展示給大眾，能非常詳細(xì)說明產(chǎn)品的功能、用途及其優(yōu)點(diǎn)（與其他產(chǎn)品不同之處），詮譯企業(yè)的文化理念，所以宣傳片已經(jīng)成為企業(yè)的形象宣傳工具之一。宣傳片除了能很好地提升企業(yè)形象，能較好的展示企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)， 說明產(chǎn)品的功能、用途、 使用方法以及特點(diǎn)，已廣泛運(yùn)用于展會(huì)招商宣傳， 房產(chǎn)招商樓盤銷售，學(xué)校招生 ，產(chǎn)品推介， 旅游景點(diǎn)推廣， 特約加盟，推廣品牌提升，賓館酒店宣傳，使用說明，上市宣傳等等。通過媒體廣告,向需要做宣傳片的企業(yè)進(jìn)行宣傳，將會(huì)取得較好的推廣作用。
2. 一部宣傳片的制作過程中，策劃與創(chuàng)意是第一步要做的事情。精心的策劃與高質(zhì)量的創(chuàng)意是專題片的靈魂。要想作品引人入勝，具有很強(qiáng)的觀賞性，創(chuàng)意是關(guān)鍵。如觸目驚心的印度洋海嘯，給人以強(qiáng)烈的視覺沖擊的表現(xiàn)形式讓人們對一個(gè)陌生的產(chǎn)品從一無所知到信賴不已，這就是創(chuàng)意的魅力。
3. 企業(yè)宣傳片，對于一個(gè)企業(yè)來說，就相當(dāng)于一個(gè)人的一張臉，無論是在展會(huì)，招商，終端店面，招標(biāo)會(huì)議，我相信任何一個(gè)企業(yè)都不會(huì)不要臉的，所以拍攝企業(yè)宣傳片，在于當(dāng)今社會(huì)來說已經(jīng)是一種剛需，任何一人都不會(huì)說自己不要臉，當(dāng)然任何一個(gè)企業(yè)也都不想在客戶，同行面前失去自身企業(yè)的尊嚴(yán)。所以企業(yè)宣傳片是時(shí)下所有企業(yè)的剛需，不但能夠提升公司的業(yè)績，而且可以提升企業(yè)的形象。

1、年輕流量集中地

年輕化已成為品牌繞不開的一門必修課。企業(yè)產(chǎn)品及品牌想要得到快速推廣，就要獲取詳細(xì)的營銷資源，這是所有品牌在追求的一個(gè)目標(biāo)。而抖音的出現(xiàn)則恰恰給企業(yè)提供了一個(gè)很好的機(jī)會(huì)。抖音在推出之時(shí)，其目標(biāo)用戶就定位在了20歲-30歲的年輕用戶之間。相關(guān)資料顯示，目前抖音用戶85%為24歲以下的年輕人，抖音紅人及基本用戶大多為95后、00后。

可以說，這與今日頭條在短視頻戰(zhàn)略的布局密切相關(guān)：

在頭條系中，抖音平臺上聚焦了更多年輕、女性用戶，今日頭條、火山小視頻都是以男性為主的產(chǎn)品，抖音則承擔(dān)著聚焦年輕、女性用戶群體的責(zé)任，起到了補(bǔ)齊短板的作用。

2、“短”卻“好玩”

豎屏全屏的觀感、晃動(dòng)的畫面、強(qiáng)有力的節(jié)奏、不同風(fēng)格的音樂、炫酷的轉(zhuǎn)場……打開抖音，你會(huì)深刻體會(huì)到這是一個(gè)年輕人的世界，是一個(gè)充滿活力和趣味性的娛樂陣地。

抖音的視頻時(shí)長被限制在了15秒之內(nèi)，“短”成為了它和其他競品的不同之處，增加了創(chuàng)作難度和挑戰(zhàn)性。不過，這也讓視頻內(nèi)容質(zhì)量更加精良。

而15秒的時(shí)間也適應(yīng)了移動(dòng)化、碎片化的使用場景，符合了受眾的觀看習(xí)慣，也因?yàn)槎?，用戶對廣告的寬容性也會(huì)更高，對于高質(zhì)量內(nèi)容參與評論的熱情也更高，記憶點(diǎn)也更鮮明。“短”成為了品牌營銷的賣點(diǎn)。

為了增強(qiáng)內(nèi)容的娛樂性，黏住更多用戶，抖音做了很多產(chǎn)品和技術(shù)上的革新。比如，豎屏全屏、高清視頻的設(shè)置，讓畫面更有沖擊力，這讓即便很挑剔的年輕人也眼前一亮。此外，抖音推出的特效濾鏡、魔鬼炫音、炫酷剪輯，也深得年輕人的歡心。

為增強(qiáng)和維系用戶的活躍度，抖音小助手也會(huì)通過運(yùn)營手段，不定期發(fā)起一些有趣的話題，為用戶提供新靈感，同時(shí)也降低了用戶參與創(chuàng)意的門檻，用UGC的力量保持平臺的熱度。

從產(chǎn)品到運(yùn)營，抖音的每一個(gè)舉措都站在年輕人的角度考慮，為他們展示高漲的表演欲、得到自我滿足提供了實(shí)現(xiàn)的機(jī)會(huì)，給足了他們留下來的理由。

3、抖音營銷生態(tài)已初具規(guī)模

抖音初期是作為音樂垂直類的短視頻進(jìn)入市場的，在前期通過產(chǎn)出大量以短視頻音樂為主的高質(zhì)量內(nèi)容來吸引用戶。但現(xiàn)在觀察來看，抖音已經(jīng)越來越向一個(gè)綜合性的生態(tài)短視頻社區(qū)發(fā)展。

“音樂”元素當(dāng)然仍是它的特質(zhì)。目前，抖音的音樂選擇有21個(gè)類型，并且還設(shè)置了熱門歌曲、我的收藏、本地音樂等功能，增加受眾對于背景音樂的選擇。

不過，目前抖音上的音樂起到的更像是一個(gè)“濾鏡”的作用。目前達(dá)人們的內(nèi)容創(chuàng)作已經(jīng)涉及到了美妝、美食、搞笑、生活甚至故事等多個(gè)細(xì)分類別，抖音已經(jīng)從垂直向生態(tài)方向發(fā)展。這種改變，也會(huì)吸引更多生產(chǎn)垂直內(nèi)容的優(yōu)勢達(dá)人的入駐，在優(yōu)化UGC內(nèi)容的同時(shí)，也會(huì)帶來更多的受眾關(guān)注。

達(dá)人、明星的主動(dòng)涌入，對于持續(xù)提升平臺流量、提升用戶粘性和活躍度，對于廣告主營銷而言，都是極為利好的。在微播易后臺，所聚合的抖音KOL資源數(shù)量已經(jīng)多達(dá)1000個(gè)，已經(jīng)能夠較為完善地支撐起各類廣告主對于垂直內(nèi)容創(chuàng)意和分發(fā)需求!

技術(shù)和算法為營銷保駕護(hù)航

年輕人，尤其是95后這群伴隨互聯(lián)網(wǎng)成長起來的年輕人，個(gè)性化會(huì)更加明顯，他們自我、挑剔，但也創(chuàng)新、果敢。他們渴望平等，希望被發(fā)掘、被認(rèn)可。

背靠今日頭條的智能技術(shù)，抖音在內(nèi)容推薦和分發(fā)上，一直堅(jiān)持“去中心化”的思路。這意味著，在抖音上，即便你是一個(gè)沒有粉絲的素人，依靠高質(zhì)量的內(nèi)容，也能獲得大量的關(guān)注。

為此，抖音的首頁也特別設(shè)置了一個(gè)“推薦”功能。“推薦”頁面的核心是“算法”，抖音能為用戶推薦熱門的視頻。個(gè)性化的內(nèi)容，讓用戶在低成本的找到自己想看的內(nèi)容，這對于KOL營銷來說，則是品牌能夠觸達(dá)、擴(kuò)散給目標(biāo)用戶的核心保障。

4、商業(yè)變現(xiàn)是核心

目前，抖音平臺在商業(yè)合作上，越來越成熟，并且營銷方式也充滿了創(chuàng)新性和趣味性。比如，全屏豎屏的原生信息流廣告、定制站內(nèi)挑戰(zhàn)賽和抖音創(chuàng)意貼紙，這些形式能夠充分結(jié)合抖音的內(nèi)容特性，在不影響用戶觀看的情況下，更自然地觸達(dá)到目標(biāo)用戶。

隨著抖音內(nèi)容生態(tài)的不斷完善，抖音的商業(yè)變現(xiàn)方式也會(huì)越來越豐富，企業(yè)因此也可以通過抖音短視頻實(shí)現(xiàn)了良好的營銷傳播轉(zhuǎn)化。

一、產(chǎn)品攝影的含義

產(chǎn)品攝影師針對產(chǎn)品展開的攝影活動(dòng)，拍攝對象主要是各類產(chǎn)品，目前市場的產(chǎn)品也是五花八門的，所以，產(chǎn)品攝影也要根據(jù)產(chǎn)品隨時(shí)調(diào)整。

二、產(chǎn)品攝影的作用

產(chǎn)品攝影師為消費(fèi)者展示產(chǎn)品的詳細(xì)信息，因?yàn)楦鞣N因素的限制，消費(fèi)者看不到真實(shí)的產(chǎn)品，觸摸不到產(chǎn)品，但是，我們不能光憑描述來介紹產(chǎn)品，所以，產(chǎn)品圖片就成了很好的展示方式，通過圖片將產(chǎn)品的作用、顏色、形狀、大小做個(gè)介紹，根絕圖片來介紹，客戶易理解。產(chǎn)品攝影就是為消費(fèi)者展示的，在現(xiàn)在這個(gè)電商飛速發(fā)展的時(shí)代，網(wǎng)購成為主流購物方式，產(chǎn)品圖也成了主要營銷方式。

一、信息量大：一條15秒的廣告片只能訴求單一的信息，而一部專題片卻能根據(jù)具體內(nèi)容，任意長度，將需要告訴受眾的和盤托出，使之對自身企業(yè)狀況或者產(chǎn)品特性、功能、機(jī)理及使用方法得以較全面、較清晰的展示，有助于樹立良好的企業(yè)形象或品牌親和力。

二、費(fèi)用低：一般5分鐘的企業(yè)介紹專題片或3分鐘產(chǎn)品推介專題片只需攝制費(fèi)2，10萬元，比較幾十萬元乃至上百萬的廣告片制作投入要節(jié)省許多經(jīng)費(fèi)。且播出費(fèi)亦比硬性廣告片便宜許多。

三、方便有效：有了企業(yè)介紹或產(chǎn)品推介專題片，企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)和營銷人員再不用反復(fù)向經(jīng)銷商或直接客戶作不厭其煩的介紹了；由于專題片訴求詳盡，又能加進(jìn)用戶的反饋態(tài)度與功效對比，例如景點(diǎn)旅游、減肥產(chǎn)品、美容產(chǎn)品、醫(yī)療器械，健身器材等產(chǎn)品推介片，可有效地喚起受眾的購買欲。

企業(yè)宣傳片的價(jià)值是：

1、可以作為企業(yè)檔案長期保存。電視專題片中一般包含了企業(yè)經(jīng)營理念、企業(yè)現(xiàn)狀介紹、企業(yè)發(fā)展規(guī)劃等，為繼任者和想了解企業(yè)歷史的認(rèn)提供了一份不可多得得文獻(xiàn)資料。

2、可以作為電視廣告片發(fā)布，根據(jù)需要隨意剪輯成不同的時(shí)間長度在影視媒體上發(fā)布，在企業(yè)召開產(chǎn)品推介會(huì)、新聞發(fā)布會(huì)等集會(huì)上更是發(fā)揮著獨(dú)一無二的推廣作用。

3、可以分發(fā)、郵寄給企業(yè)的客戶或者有意合作的潛在客戶，讓客戶在深入了解企業(yè)或者產(chǎn)品的基礎(chǔ)上增加對本企業(yè)的認(rèn)知度和信任度，從而為下一步合作打下良好的基礎(chǔ)。

4、可以有效提升企業(yè)的社會(huì)地位和企業(yè)形象，在目前絕大多數(shù)企事業(yè)單位中，專門量身定做電視專題片的都是一些實(shí)力強(qiáng)、規(guī)模大的單位，在很多人眼里，擁有自己的電視專題片本身就是企業(yè)地位和實(shí)力的象征，電視專題片真正成為企業(yè)形象的門面。