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01

在微信公眾號(hào)，好的內(nèi)容未必能夠脫穎而出，像過(guò)去那樣輕松就獲得關(guān)注。

但，差的內(nèi)容很容易死掉。

如此生存環(huán)境，靠量取勝不斷在喪失意義。

很多頭部大號(hào)都已經(jīng)降低了每天的發(fā)文量，一方面減少對(duì)用戶的過(guò)度消耗；另一方面是減輕原創(chuàng)壓力，力求有更多精力去創(chuàng)作內(nèi)容。

當(dāng)然，還有很多號(hào)依舊保持著8條的發(fā)文量，但更多時(shí)間轉(zhuǎn)向去轉(zhuǎn)載優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。

不是因?yàn)樗麄儧](méi)有原創(chuàng)能力，而是發(fā)文量太大，根本沒(méi)精力去做好內(nèi)容，且很容易就會(huì)靈感枯竭。

那還不如重點(diǎn)做好特色內(nèi)容，然后其他內(nèi)容去轉(zhuǎn)載別人高質(zhì)量的。畢竟，質(zhì)量是高于原創(chuàng)的。

換個(gè)角度，用戶看文章，是喜歡看原創(chuàng)的還是高質(zhì)量的呢？答案馬上就有。

持續(xù)、穩(wěn)定地輸出有價(jià)值的垂直優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，是核心。

02

如果你運(yùn)營(yíng)的賬號(hào)每天一定是要推送多條內(nèi)容，不管你是全部原創(chuàng)、轉(zhuǎn)載+原創(chuàng)、還是全部轉(zhuǎn)載，我建議盡量能欄目化運(yùn)營(yíng)。

因?yàn)橥扑投鄺l內(nèi)容，很容易就導(dǎo)致整體內(nèi)容混亂，沒(méi)有內(nèi)容的清晰區(qū)分。

這樣，用戶預(yù)期會(huì)逐漸分散，使得打開(kāi)率和閱讀量降低；

而且，如果內(nèi)容創(chuàng)作人員有限，那他在創(chuàng)作或轉(zhuǎn)載多篇內(nèi)容時(shí)，同樣容易混亂，趨于低效。

而內(nèi)容欄目化，就是根據(jù)賬號(hào)定位，有意識(shí)地把主題類(lèi)似的內(nèi)容歸為一類(lèi)。策劃?rùn)谀棵Q(chēng)以及選題方向，每次內(nèi)容按欄目推送，形成特定風(fēng)格的內(nèi)容集合。

比如：吳曉波頻道推出 “財(cái)經(jīng)日日評(píng)” 欄目，視覺(jué)志推出 “七言” 欄目、大象公會(huì)推出 “故事FM” 欄目、還有書(shū)單和夜聽(tīng)基本全面欄目化等等。

書(shū)單

吳曉波頻道

這樣做的好處，主要有2點(diǎn)核心的：

1、對(duì)用戶方而言，固定欄目更聚焦、預(yù)期感更強(qiáng)，降低了選擇成本，更方便找到自己需求的內(nèi)容。

2、對(duì)運(yùn)營(yíng)方而言，欄目化運(yùn)作讓整體賬號(hào)內(nèi)容定位更清晰，方便選題和做內(nèi)容。同時(shí)，欄目化的內(nèi)容能夠形成疊加內(nèi)容力量，給用戶的持續(xù)感更強(qiáng)。

03

任何行業(yè)的內(nèi)容規(guī)劃，都可以考慮欄目化，情感的、資訊的、干貨的、科普的、樂(lè)活的......都可以。

每一個(gè)公眾號(hào)存在的目的，都有它的定位：

就是幫 “哪些用戶” 在 “什么場(chǎng)景” 解決 “什么需求” 。

公眾號(hào)給用戶帶來(lái)價(jià)值，而用戶讓公眾號(hào)產(chǎn)生了價(jià)值，這就是運(yùn)營(yíng)的目的所在。

沒(méi)有清晰內(nèi)容定位的公眾號(hào)就像射出去沒(méi)有準(zhǔn)心的子彈，打不中目標(biāo)，完不成運(yùn)營(yíng)目標(biāo)。

欄目也一樣，也應(yīng)該有它的定位。

每一個(gè)欄目其實(shí)你可以想象成一個(gè)獨(dú)立的子公眾號(hào)，甚至是獨(dú)立的子品牌。它根據(jù)公眾號(hào)大的定位以及用戶需求，

去更垂直地細(xì)分出不同板塊的定位和需求。

同時(shí)，也要想清楚這4個(gè)問(wèn)題：

1）這個(gè)欄目是什么？

2）面向的細(xì)分目標(biāo)人群是誰(shuí)？

3）欄目能為他們提供什么垂直內(nèi)容？

4）這些內(nèi)容對(duì)他們有什么價(jià)值？

在做內(nèi)容欄目化運(yùn)營(yíng)前，這些至少你要有個(gè)大概清晰的方向。

為什么很多人做起欄目稀里糊涂，不同欄目沒(méi)有清晰的界限，內(nèi)容上也沒(méi)有明顯差異化？就是因?yàn)闆](méi)有欄目定位，不知道內(nèi)容方向，隨意了之。

04

有了欄目定位，還不算完。

做運(yùn)營(yíng)得往細(xì)做。一個(gè)欄目就是一個(gè)產(chǎn)品，我們完全可以跳出來(lái)，用產(chǎn)品的思維來(lái)做。

而產(chǎn)品的運(yùn)作，所有東西都需要落到實(shí)處，形成標(biāo)準(zhǔn)的規(guī)范。這其中還需要確定：

欄目主題、風(fēng)格調(diào)性、對(duì)應(yīng)選題、整體視覺(jué)、欄目呈現(xiàn)形式；

欄目?jī)?nèi)容形式是文字、圖片、音頻，還是視頻；

欄目?jī)?nèi)容來(lái)源是原創(chuàng)、整合、UGC、約稿，還是征文、轉(zhuǎn)載；

欄目發(fā)文數(shù)量、推送頻率和更新時(shí)間；.......

這些都需要一一確定，形式欄目運(yùn)作規(guī)范。

做得越細(xì)，之后的運(yùn)營(yíng)就越高效。后期去調(diào)整優(yōu)化欄目，也有的放矢，不至于丟了章法。

比如欄目的風(fēng)格調(diào)性和排版視覺(jué)，雖然你已經(jīng)有了自己的整體風(fēng)格，但具體到每個(gè)欄目，是可以一定程度上不一樣的。

有的賬號(hào)甚至把每個(gè)欄目給不同的人運(yùn)營(yíng)，就是為了把賬號(hào)人格化，呈現(xiàn)出多樣的風(fēng)格。

還有欄目呈現(xiàn)的形式。有的公眾號(hào)欄目長(zhǎng)期就是把欄目名就做在封面圖上，用戶一看便知。

有的會(huì)把欄目名放在標(biāo)題中，然后加上方頭括號(hào)【】或者用豎杠 l 等來(lái)做區(qū)隔。這都是比較直接的，就算是新用戶也一目了然。比如視覺(jué)志一直在做的 “七言”。

還有的就比較隱性了，你通過(guò)標(biāo)題和封面圖是看不出欄目的，它是在正文呈現(xiàn)，你點(diǎn)進(jìn)去才知道，比如十點(diǎn)讀書(shū)的第二條第三條長(zhǎng)期都是專(zhuān)屬內(nèi)容。

有的甚至完全不體現(xiàn)欄目，只是在固定的第幾條發(fā)某類(lèi)內(nèi)容，只有長(zhǎng)期閱讀的老用戶才會(huì)慢慢形成這個(gè)認(rèn)知。

建議大家在前期或者賬號(hào)體量還不是很大的時(shí)候，用比較顯性的欄目呈現(xiàn)形式，讓所有用戶，不管常讀用戶還是新用戶，都能快速建立認(rèn)知，提高賬號(hào)粘性。

等到用戶體量比較大的時(shí)候，再考慮慢慢去淡化欄目，用隱性方式呈現(xiàn)，這樣不受限制，內(nèi)容發(fā)揮空間更大。

說(shuō)白了，內(nèi)容欄目化的核心，就是不只去一篇一篇的做內(nèi)容發(fā)推送，而是用一種產(chǎn)品思維的打法去做。

就算你不做欄目，也要清晰的知道每次那幾條推送它存在的意義是什么、風(fēng)格是什么樣的、能提供什么有價(jià)值的內(nèi)容......